happiness 4 you: Een interactief project over massive customization

PetraH taste met het project HAPPINESS 4 YOU (2000 – 203) de grenzen af van de “massive customization” zoals die door de nieuwe media en haar exponenten wordt uitgedragen.

Uitgangspunt hierbij was dat iets persoonlijk wordt binnen een context. De massamedia zoals televisie, internet etc. suggereert graag dat er een persoonlijke band zal ontstaan met de beschouwer omdat de context dusdanig kan worden geprogrammeerd dat het massamedium verandert in een persoonlijk medium. Je eigen radiozender, je eigen publishmogelijkheid. Je eigen werkelijkheid, jouw eigen persoonlijke inbreng. De vraag is echter in hoeverre we onder het mom van de zogenaamde personalisatie in een genereriek keurslijf worden gedwongen.Wat is de werkelijkheid? En doet die er nog wel toe?

De meeste mensen doen graag aan een test of onderzoek mee. Centrale vraag is: Waarom doen mensen mee aan een test? Hoe denken ze er zelf beter van te worden? Willen ze graag middels een onderzoek/ test dingen over zichzelf te weten komen? Of zijn het zaken die ze eigenlijk al weten, maar door derden bevestigd willen zien? Zoeken ze naar antwoorden? Of willen ze geleid worden?

Het lijkt dat bij veel onderzoeken, die niet puur fundamenteel wetenschappelijk zijn, er sprake is van een doelredenering. Op basis van incomplete, of zelfs geheel ontbrekende gegevensverzamelingen, worden vaak de meest briljante conclusies getrokken. Er wordt slechts een bepaalde doelgroep ondervraagd, en/of de vraagstelling is dermate subjectief en manipulatief dat er vraagtekens geplaatst dienen te worden bij de waarde zo’n onderzoek. Pronk van der Meijden wilde op basis van pseudo-wetenschappelijk onderzoek bewijzen dat de uitkomst van een onderzoek in veel gevallen van tevoren vast ligt en dat door middel van doelgroep/ondervraagden en de manier van vraagstellen ook daadwerkelijk de van tevoren vastgestelde uitkomst bewerkstelligt.

Genoemde punten zijn gevisualiseerd in HAPPINESS 4 YOU. Met een uitnodigende, publieksvriendelijke uitstraling met veel vrolijke kleuren, blije muziekjes en (pseudo) persoonlijke aandacht werd de bezoeker betoverd terwijl tegelijkertijd zijn/haar gegevens ontfutseld werden. Die gegevens werden gebruikt om verder pseudo-wetenschappelijk onderzoek te kunnen doen.

De test is ontwikkeld voor een presentatie op lokatie. Ruim 200 mensen hebben in 2001 op de KunstAhoy in Rotterdam en tijdens de manifestatie Digital Exposure 2 in Den Haag hun geluksrendement getest in een speciaal hiervoor ontwikkelde privé-omgeving die gaande de test in toenemende mate gepersonificeerd werd door middel van licht en kleur.

Happiness Ahoy

Happiness Digital Exposure 2